Cómo hacer una auditoría SEO gratuita paso a paso (herramientas y checklist)

Una auditoría SEO no requiere pagar 200 €/mes en herramientas. Con las herramientas gratuitas de Google y algunas alternativas free, puedes detectar el 80 % de los problemas que te están impidiendo posicionar. Esta es la checklist que usamos en Vibra cuando hacemos auditorías iniciales, adaptada para que la hagas tú mismo.

1. Herramientas gratuitas que necesitas

• Google Search Console (obligatorio): errores de indexación, rendimiento, Core Web Vitals, enlaces.
• PageSpeed Insights: velocidad de carga móvil y escritorio, diagnóstico Core Web Vitals.
• Screaming Frog (versión free, 500 URLs): rastreo técnico, títulos, descriptions, enlaces rotos.
• Google Analytics 4: tráfico orgánico, comportamiento, conversiones.
• GTmetrix (versión free): análisis de velocidad con recomendaciones.
• Ahrefs Webmaster Tools (free): backlinks básicos, keywords posicionadas.
• Moz Link Explorer (free, 10 consultas/mes): autoridad de dominio y backlinks.

2. Paso 1: Indexación y rastreo (15 minutos)

En Google Search Console:

• Ve a "Cobertura". ¿Hay errores 404? ¿Páginas excluidas por "Submitted URL not found"?
• Ve a "Sitemaps". ¿Tu sitemap está enviado y sin errores?
• Ve a "Rendimiento". ¿Cuántas páginas tienen impresiones? Si es 0, hay problema de indexación.
• Busca en Google: site:tuweb.es. ¿Aparecen las páginas importantes?

Errores comunes:

• Robots.txt bloqueando recursos críticos.
• Meta noindex en páginas que deberían indexarse.
• Canonicals incorrectos apuntando a URLs equivocadas.
• Sitemap desactualizado o con URLs rotas.

3. Paso 2: Velocidad y Core Web Vitals (15 minutos)

En PageSpeed Insights, analiza tu homepage y 3 páginas clave (producto/servicio, categoría, blog):

• LCP (Largest Contentful Paint): ¿es mayor de 2,5 segundos?
• INP (Interaction to Next Paint): ¿es mayor de 200 ms?
• CLS (Cumulative Layout Shift): ¿es mayor de 0,1?

Acciones rápidas:

• Comprimir imágenes (TinyPNG, Squoosh) y convertir a WebP.
• Activar lazy loading en imágenes y vídeos.
• Minimizar CSS y JS (si usas WordPress: WP Rocket, LiteSpeed Cache).
• Cambiar a un hosting rápido si tu TTFB (Time to First Byte) supera los 600 ms.

4. Paso 3: Títulos, descriptions y headers (15 minutos)

Con Screaming Frog (free, 500 URLs):

• ¿Hay títulos duplicados o vacíos?
• ¿Hay meta descriptions duplicadas o vacías?
• ¿Hay más de un H1 por página?
• ¿Los H2 y H3 siguen una jerarquía lógica?

Checklist manual (para las 10 páginas más importantes):

• Title tag: ¿tiene la keyword principal? ¿Mide menos de 60 caracteres?
• Meta description: ¿es atractiva? ¿Mide menos de 160 caracteres?
• H1: ¿uno solo por página? ¿Descriptivo y con keyword?
• URL: ¿corta, descriptiva, sin parámetros?

5. Paso 4: Contenido y calidad (15 minutos)

Revisa tus 10 páginas con más tráfico (o las 10 más importantes si es una web nueva):

• ¿El contenido supera las 300 palabras en todas?
• ¿Responde a la intención de búsqueda? Si alguien busca esa keyword, ¿encuentra la respuesta?
• ¿Hay contenido duplicado interno (misma frase en múltiples páginas)?
• ¿Las imágenes tienen alt text descriptivo?
• ¿Hay enlaces internos a otras páginas relevantes?
• ¿Hay al menos un CTA (llamada a la acción) claro?

Señales de contenido fino (thin content):

• Páginas de menos de 150 palabras sin valor añadido.
• Páginas puerta que solo redirigen a otras.
• Texto generado por IA sin supervisión ni datos reales.

6. Paso 5: Móvil y experiencia de usuario (10 minutos)

• Abre tu web en tu móvil. ¿Se ve bien? ¿Los botones son tocables?
• Ve a Search Console → Experiencia → Core Web Vitals. ¿Hay URLs con problema en móvil?
• ¿Hay pop-ups intrusivos que cubren el contenido al cargar?
• ¿El texto es legible sin hacer zoom?

7. Paso 6: Backlinks y autoridad (10 minutos)

En Ahrefs Webmaster Tools (free) o Moz (10 consultas/mes):

• ¿Cuál es la autoridad de dominio (DA/DR) de tu web?
• ¿Cuántos backlinks tienes? ¿De qué calidad?
• ¿Tienes enlaces de sitios spam o de baja calidad?
• ¿Cuántos dominios referentes únicos apuntan a ti?

Benchmark para una PYME española:

• Nuevo: DA 0-10, <50 backlinks.
• En crecimiento: DA 15-30, 50-200 backlinks.
• Consolidado: DA 30-50, 200+ backlinks de calidad.

8. Checklist resumen: errores críticos vs mejoras

Errores críticos (arreglar esta semana)

• HTTPS no activo o contenido mixto.
• Páginas importantes no indexadas.
• Robots.txt bloqueando CSS/JS.
• Más de 10 errores 404.
• Sin sitemap enviado a Search Console.
• LCP > 4 segundos en homepage.

Mejoras importantes (este mes)

• Títulos duplicados o vacíos.
• Meta descriptions vacías.
• Imágenes sin alt text.
• Contenido de menos de 300 palabras en páginas clave.
• Sin esquemas de Schema básicos (Organization, WebSite).
• Sin Google Business Profile (si tienes negocio local).

Optimizaciones avanzadas (próximos 3 meses)

• Estructura de enlaces internos deficiente.
• Sin contenido de blog o guías.
• Backlinks de calidad <20.
• Sin estrategia de keywords documentada.
• Sin tracking de conversiones orgánicas.

9. Cuándo necesitas una auditoría profesional

Esta auditoría gratuita detecta el 80 % de los problemas. Pero hay situaciones donde necesitas un análisis profesional:

• Web de más de 1.000 páginas (Screaming Frog free solo cubre 500).
• Penalización manual en Search Console.
• Caída brusca de tráfico (>50 % en una semana).
• Competidores con autoridad mucho mayor (DR >60).
• Migración de web o cambio de CMS inminente.

En Vibra hacemos auditorías SEO completas como parte de nuestros planes mensuales (Basic 449 €, Pro 760 €, Partner 1.490 €) o como servicio puntual. Reserva una llamada si necesitas un diagnóstico profesional.

Recursos adicionales gratuitos

• Google Search Central: documentación oficial de Google sobre SEO.
• Schema.org: generador de datos estructurados.
• Squoosh.app: compresor de imágenes gratuito.
• Web.dev: guías de rendimiento web de Google.
• GTmetrix: análisis de velocidad con historial.